El control dels mitjans de comunicació. Primers apunts històrics de la propaganda

____________________________________________________________

Comencem amb la primera operació moderna de propaganda duta a terme per un govern. Va ocórrer sota el mandat de Woodrow Wilson. Aquest va ser elegit president en 1916 com a líder de la plataforma electoral Pau sense Victoria, quan es creuava l'equador de la Primera Guerra Mundial.

Woodrow Wilson. Wikipèdia.

La població era molt pacifista i no veia cap raó per a involucrar-se en una guerra europea; no obstant això, l'administració Wilson havia decidit que el país prendria part en el conflicte. Hi havia, per tant, que fer alguna cosa per a induir en la societat la idea de l'obligació de participar en la guerra. I es va crear una comissió de propaganda governamental, coneguda amb el nom de Comissió Creel, que, en sis mesos, va aconseguir convertir una població pacífica en una altra histèrica i bel·licista que volia anar a la guerra i destruir tot el que fes olor alemany, esbocinar a tots els alemanys, i salvar així al món. Es va aconseguir un èxit extraoridinari que conduiria a un altre major encara: precisament en aquella època i després de la guerra es van utilitzar les mateixes tècniques per a avivar el que es coneixia com a (Miedo Rojo)Por vermella. Això va permetre la destrucció de sindicats i l'eliminació de problemes tan perillosos com la llibertat de premsa o de pensament polític. El poder financer i empresarial i els mitjans de comunicació van fomentar i van prestar un gran suport a aquesta operació, de la qual, al seu torn, van obtenir tot tipus de profits.

Tal com va ocórrer durant la Primera Guerra Mundial, en la dècada de 1930 van sorgir de nou grans problemes: una gran depressió unida a una cada vegada més nombrosa classe obrera en procés d'organització. En 1935, i gràcies a la Llei Wagner, els treballadors van aconseguir la seva primera gran victòria legislativa, a saber, el dret a organitzar-se de manera independent, assoliment que plantejava greus problemes. En primer lloc, la democràcia estava funcionant bastant malament: el ramat desconcertat estava aconseguint victòries en el terreny legislatiu, i no era aquest el mode en què se suposava que havien d'anar les coses; l'altre problema eren les possibilitats cada vegada majors del poble per a organitzar-se. Els individus han d'estar atomitzats, segregats i solos; no pot ser que pretenguin organitzar-se, perquè en aquest cas podrien convertir-se en alguna cosa més que simples espectadors passius.

Per això, el poder empresarial va tenir una reacció contundent per a aseguerarse que aquesta havia estat l'última victòria legislativa de les organitzacions obreres, i que representaria també el principi de la fi d'aquesta desviació democràtica de les organitzacions populars. La primera prova es va produir un any més tard, en 1937, quan va haver-hi una important vaga del sector de l'acer en Johnstown, a l'oest de Pennsilvània.

Els empresaris van posar a prova una nova tècnica de destrucció de les organitzacions obreres, que va resultar molt eficaç. I sense pinxos a sou que sembressin el terror entre els treballadors, alguna cosa que ja no resultava molt pràctic, sinó per mitjà d'instruments més subtils i eficients de propaganda. La qüestió consistia en la idea que calia enfrontar a la gent contra els vaguistes, pels mitjans que fora. Es va presentar a aquests com a destructius i perjudicials per al conjunt de la societat, i contraris als interessos comuns, que eren els nostres, els de l'empresari, el trabajdor o el mestressa de casa, és a dir, tots nosaltres. Volem estar units i tenir coses com l'harmonia i l'orgull de ser americans, i treballar junts. Però resulta que aquests vaguistes malvats d'aquí fora són subversius, armen escàndol, trenquen l'harmonia i atempten contra l'orgull d'Amèrica, i hem de parar-los els peus. L'executiu d'una empresa i el noi que neteja els sòls tenen els mateixos interessos. Hem de treballar tots junts i fer-ho pel país i en harmonia, amb simpatia i afecte els uns pels altres.

Aquest era en essència el missatge. I es va fer un gran esforç per a fer-ho públic; després de tot, estem parlant del poder financer i empresarial, és a dir, el que controla els mitjans d'informació i disposa de recursos a gran escla, per la qual cosa va funcionar, i de manera molt eficaç. Més endavant aquest mètode es va conèixer com la fórmula Mohawk Valley, encara que se'l denominava també mètodes científics per a impedir vagues. Es va aplicar una vegada i una altra per a trencar vagues, i donava molt bons resultats quan es tractava de mobilitzar a l'opinió pública a favor de conceptes buits de contingut, com l'orgull de ser americà. Qui pot estar en conta d'això? O l'harmonia Qui pot estar en contra?, O, com en la guerra del golf Pèrsic, feu costat a les nostres tropes. Qui podia estar en contra? O els lacitos grocs. Hi ha algú que estigui en contra? Només algú completament neci.

PENSAMENT ÚNIC I NOUS AMOS DEL MÓN

Aquells que en les grans democràcies lliuren interminables lluites electorals per conquistar el poder estan corrent el perill de mostrar molt aviat en públic l'espectacle de la seva impotència; de veure's obligats a caminar-se amb marrades, retrocedir, renegar de les seves opinions i reconeixer que el veritable poder està en una altra part, fora del seu abast. Un gran setmanari francès publicava recentment una enquesta sobre els 50 homes més influents del planeta. Ni un sol cap d'estat o de govern, ni un ministre o diputat, de cap país, figurava en ella. No. Senzillament el Sr. Bill Gates, patró de Microsoft, que domina els mercats estratègics de la comunicació i es disposa a controlar les autopistes de la informació. La mundialització d'intercanvis de signes, especialment, s'ha vist accelerada d'un mode fabulós gràcies a la revolució de la informàtica i la comunicació. Aquestes, concretament, han generat l'explosió de dos sectors, veritables columnes vertebrals de la societat moderna: els mercats financers i les xarxes d'informació.

Molt especialment el món de les finances. Aquest reuneix les quatre qualitats que fan d'ell un model perfectament adaptat al nou ordre tecnològic: és immaterial, immediat, prermanent i planetari. Atributs, que donen lloc a un nou culte, una nova religió: la del mercat. S'intercanvien instantàniament, dia i nit, d'un extrem a un altre de la Terra. Les principals Borses estan vinculades entre si o fimcopmam en bucle. Són els experts de la nova ideologia dominant: el pensament únic. La que sempre té raó i davant la qual tot argument -amb major motiu si és d'ordre social o humanitari- ha d'inclinar-se. Hi ha una sola doctrina, la del pensament únic, autoritzada per una invisible i om ipresente policia de l'opinió.

El pensament únic es va començar a forjar en ocasió dels acords de Bretton-Woods (Acords signats en 1944 pels països aliats amb l'objectiu de posar ordre en el sistema de relacions comercials i monetàries internacionals. Entre els seus fins estava el de mantenir estables els tipus de canvi entre els mercats. Les seves fonts principals són les grans insituciones econòmiques i monetàries -Banc Mundial, Fons Monetari Internacional, Organització de Cooperació i Desenvolupament Econòmic, Acord General sobre Tarifes Aduaneas i Comerç, Comissió Europea, banc de França, etc..els qui mitjançant el seu finançament, afilien al servei de les seves idees, en tot el planeta, a molts centres de recerca , universitats i fundacions que, al seu torn, afinen i propaguen la bona nova. Aquesta és recollida i reproduïda pels principals òrgans d'informació econòmica i principalment per les bíblies d'inversors i especuladors de borsa - The Wall Street Journal, The Financial Times, The Economist, Far Eastern Economic Review, Agència Reuter, etc.. - que solen ser propietat de grans grups industrials i financers.

En gairebé tot arreu facultats de ciències econòmiques, periodistes, assagistes i també polítics, examinen de nou els principals manaments d'aquestes noves taules de llei i, usant com a repetidors els mitjans de comunicació de masses, els reiteren fins a l'avorriment sabent amb certesa que, en la nostra societat mediàtica, repetició val per demostració. El primer principi del pensament únic és que l'econòmic prima sobre el polític. Fundant-se en aquest principi va ocórrer, per exemple, que un instrument tan important com el Banc de França, es va fer independent sense oposició notable en 1994 i, en certa manera, va quedar a resguard dels atzars polítics. "El Banc de França és independent, apolític i transpartidario", afirma, en efecte, el seu governador, qui afegeix no obstant això: "demanem que es redueixin els dèficits públics" i "pretenem una estratègia de moneda estable". Com si aquests dos objectius no fossin polítics.

ENGINYERIA DE LA PERSUASIÓ

Tot és molt eficaç i fins avui ha funcionat perfectament. Per descomptat consisteix en una cosa raonada i elaborat amb summa cura: la gent ´que es dedica a les relacions públiques no és aquí per a divertir-se; està fent un treball, és a dir, intentant inculcar els valors correctes. De fet, tenen una idea del que hauria de ser la democràcia: un sistema en el qual la classe especialitzada està entrenada per a treballar al servei dels amos, dels amos de la societat, mentre la resta de la població se li priva de tota forma d'organització per a evitar així els problemes que pogués causar. La majoria dels individus haurien d'asseure's enfront del televisor i mastegar religiosament el missatge, que no és un altre que el que diu que l'única cosa que té valor en la vida és poder consumir cada vegada més i millor i viure igual que aquesta família de classe mitjana que apareix en la pantalla i exhibir valors com l'harmonia i l'orgull americà. La vida consisteix en això. Pûede que vostè pensi que ha d'haver-hi alguna cosa més, però en el moment en què s'adona que està només, veient la televisió, dona per descomptat que això és tot el que existeix aquí fos.

Molts ciutadans consideren que, confortablement instal·lats en el sofà del seu saló i veient en la pantalla petita una sensacional cascada d'esdeveniments a base d'imatges fortes, violentes i espectaculars, poden informar-se seriosament. és un error majúscul, per tres raons: primer, perquè l'informatiu televisat, estructurat com una ficció, no està fet per a informar, sinó per a distreure. A continuació, perquè la successió ràpida de notícies breus i fragmentades (unes vint per cada telenotícies) produeix un doble efecte negatiu de sobreinformació i desinformació I, finalment, perquè voler informar-se sense esforç és una il·lusió que té a veure amb el mite publicitari més que amb la mobilització cívica. Informar-se cansa i a aquest preu el ciutadà adquireix el dret de participar intel·ligentment en la vida democràtica.

Molts titulars de premsa escrita segueixen no obstant això, per mimetisme televisiu, adoptant característiques pròpies d'aquest mitjà: maqueta de la primera pàgina concebuda com una pantalla, longitud dels articles reduïda, personalització excessiva dels periodistes, prioritat al sensacional, pràctica sistemàtica de l'oblit, de l'amnèsia respecte a les informacions que hagin perdut actualitat, etc..

TOT EL PODER AL MERCAT

Gegantesques concentracions estan en curs entre els gegants del telèfon, el cable, la informàtica, el vídeo i el cinema. Se succeeixen compres i fusions, mobilitzant desenes de milers de milions de dòlars; dins de cinc anys, a penes quedaran una desenes d'empreses en la palestra... Alguns somien amb un mercat perfecte de la informació i la comunicació, totalment integrat gràcies a les xarxes electròniques i de satèl·lits, sense fronteres, funcionant en temps real i en permanència; ho imaginen construït sobre el model de capitals i fluxos financers ininterromputs.

La premsa escrita no està a resguard d'aquest huracà d'ambicions desencadenat pel desafiament del multimèdia. Molts dels grans periòdics pertanyen ja als megagrupos de comunicació; així, The Times, de Londres, està controlat per News UK, del Sr. Rupert Murdoch, i la Repúbblica, de Roma, per Olivetti, del Sr. Carlo Benedetti. Uns altres, tal com The independent, de Londres, han estat recentment objecte d'ofensives en regla. A França, els rars títols que romanen independents de la premsa nacional, afeblits per la caiguda brutal dels ingressos per publicitat, ja no estan a resguard de la cobdícia dels poders financers.

Aquest nou mecano comunicacional i el retorn dels monopolis inquieten, i amb raó, als ciutadans. Es recorden dels advertiments llançats no fa tant de temps per George Orwell i Aldous Huxley (del naixement del qual es va celebrar el centenari en 1994) contra el fal·lus progresso d'un món administrat per un pensament únic. Temen la possibilitat d'un condicionament subtil de les mentalitats a escala planetària. Dins de l'esquema industrial que han concebut els patrons de les empreses de l'oci, tots constaten que la informació és abans de res considerada com una mercaderia i que aquest caràcter és, amb molt, més fort que la missió fonamental dels mitjans de comunicació: il·luminar enriquir el debat democràtic.

 

Resum del llibre "Cómo nos venden la moto", escrit per Noam Chomsky i Igancio Ramonet i publicat per Icaria Más Madera.